Internet, irreverencia, inmediatez e incertidumbre son las
claves para entender a los nacidos entre 1994 y 2009, la denominada
"Generación Z", según un informe elaborado por la consultora de
comunicación Atrevia y la escuela de negocios de la Universidad de Deusto.
El informe "Generación Z: El último salto
generacional", que se ha presentado hoy en el Foro Esade de Barcelona,
aporta las claves de este nuevo tipo de consumidor, trabajador y ciudadano.
"Los jóvenes Z son autodidactas, creativos y sobreexpuestos
a la información, nativos digitales que suponen un cambio generacional mucho
más radical que el protagonizado por los 'millennials'. Esta generación ha sido
la primera en socializarse y educarse con internet", ha explicado Núria
Vilanova, presidenta de Atrevia.
Vilanova ha destacado que las dinámicas de consumo y
comportamiento de los nacidos entre 1994 y 2009 "son absolutamente
diferentes a las de generaciones anteriores".
"El entorno digital en el que han forjado su personalidad
supone que la reacción en tiempo real cuando interactuamos con ellos sea clave.
Debemos ser capaces de adaptar los recursos y los sistemas a sus nuevas
necesidades: puestos de trabajo, canales de comunicación, modelos de
aprendizaje y diálogo deben ser replanteados para que la Generación Z se sienta
integrada en la sociedad", ha avisado.
El director de la Deusto Business School en Madrid, Iñaki
Ortega, ha añadido al respecto que "aquellos que pensaban que con los
'millennials' ya habían cubierto su capacidad de asombro, estaban equivocados y
de nuevo tendrán que seguir aprendiendo de los miembros de la Generación
Z".
Para el doctor en Economía, "lo que les define es que nunca
antes hubo una generación que se haya educado y socializado con internet en sus
bolsillos, eso les hace ser irreverentes con cuestiones hasta ahora sagradas
como los padres, los profesores y los jefes, pero a la vez con más capacidad de
empatizar, hacer amigos, ser emprendedores precoces y más implicados
socialmente que nunca".
"El mundo será mejor con ellos si el resto de generaciones
somos capaces de conseguir los cambios que demandan", ha augurado Ortega.
El informe define a la "Generación Z" por su capacidad
de trabajar en red, con culturas diferentes y en puestos relacionados con
creatividad e innovación.
Otra de las conclusiones del estudio es que los profesionales
más valiosos del futuro no serán los que estén ultraespecializados en un campo,
sino los que sean polímatas (personas con grandes conocimientos en materias
científicas o humanísticas)".
Entre sus preocupaciones está no disponer de un empleo acorde a
su personalidad, no tener oportunidades de crecimiento profesional o no
alcanzar las metas en su carrera.
Además, su preferencia por la autonomía dentro del entorno
laboral, que ha llevado a muchos "millennials" a optar por ser
emprendedores antes incluso de tener su primer trabajo, se mantiene en quienes
están llamados a recoger su testigo.
El informe señala que estos jóvenes ya son consumidores de la
economía colaborativa, un fenómeno que "entiende, apoya y acepta como algo
natural".
"Muchos de sus integrantes irán sumándose a esta realidad
emergente, tanto en calidad de usuarios como en calidad de emprendedores y
proveedores de servicios", defiende el estudio.
Esta generación refleja, según el informe, el paso de una
economía con trabajo estable, por cuenta ajena y para un solo empleador, a otra
en la que tiende a ser temporal, autónoma y para varios empleadores a lo largo
de la trayectoria profesional.
Enlace: http://www.canarias7.es/articulo.cfm?id=423161
No hay comentarios:
Publicar un comentario